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門窗行業(yè):差異化定位,讓對方記住你
更新時間:2019-01-22 12:11   來源:鋁加網   瀏覽次數(shù):404029 | 文字大小:
摘要:【中金網】面對市場競爭,門窗企業(yè)要堅定信心,不斷給自己“充電”,在差異化發(fā)展中不斷提升品牌的競爭力,讓更多消費者記住你。

  提到“同質化”,這是一個讓所有行業(yè)都厭惡又害怕的一個詞,對于門窗行業(yè)來說,同質化現(xiàn)象帶來的苦惱也不少。隨著人們消費需求不斷提高,越來越多的人已不再滿足于門窗遮風擋雨的基礎功能,開始重視門窗對于打造舒適愜意、環(huán)保健康、時尚精致的居住環(huán)境的作用。當消費者去購買門窗產品時,往往會被眾多促銷廣告弄得眼花繚亂,價格對于不少人來說確實很“美麗”,但是細看下來卻發(fā)現(xiàn)產品幾乎都是大同小異,很少有吸引人的地方。對于追求個性化的消費者來說,他們當然不會為“同質化”買單。面對這種現(xiàn)象,不少門窗行業(yè)都在想辦法掙脫同質化的泥沼,提高品牌的知名度,增加企業(yè)的競爭力。

圖片來源網絡

  那么,我們該如何去脫離“同質化”呢?

  在眾多的同質化產品中,消費者容易產生視覺審美疲勞,如果一個企業(yè)一味的只知道抄襲、模仿別人的模式,競爭力只會越來越弱。如果你的企業(yè)有自己的特色,消費者會更容易記住你,因此,為了更好的解決同質化競爭的問題,注重差異化定位是很有必要的。

  差異化定位要從洞察市場消費變化開始,從市場消費變化中我們可以了解到消費者的消費動機與消費習慣,借助企業(yè)的優(yōu)勢,給企業(yè)的差異化發(fā)展明確一個精準的定位,企業(yè)有了目標才有前進的動力。

  差異化定位只是發(fā)展的大方向,單純定位了目標還是遠遠不夠的,具體的工作還需要從方方面面做起:

  【管理差異化】每個企業(yè)有自己的管理模式,雖然大致雷同,但其中存在細微的差異,這差異就是管理上的差異化。門窗行業(yè)在人才培養(yǎng)、企業(yè)文化、制度規(guī)章、薪酬待遇等方面實現(xiàn)差異化,有利于吸引人才,留住人心。

  【產品差異化】如果產品的差異化能夠滿足消費者的特定需求,而其他企業(yè)又不能提供,那么消費者會更愿意購買差異化的產品。門窗企業(yè)可通過提高生產工藝完善產品自身特性實現(xiàn)差異化,使產品質量設計能夠與眾不同。

  【服務差異化】服務差異化是延伸產品價值鏈的一個手段,消費者在選擇購買產品時,往往會考慮服務方面的問題,誰能提供更優(yōu)質的服務,誰更能夠贏得消費者的信賴。門窗企業(yè)需做好全方位的“一站式”服務體系,以優(yōu)質貼心的服務,提升消費者的滿意度。

  總而言之,面對市場競爭,門窗企業(yè)要堅定信心,不斷給自己“充電”,在差異化發(fā)展中不斷提升品牌的競爭力,讓更多消費者記住你。

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